LONDRES – Amazon anunció el miércoles su primer vínculo importante con la empresa de entrega de alimentos del Reino Unido Deliveroo desde que invirtió en la compañía hace dos años, ofreciendo a los clientes Prime entrega gratuita en pedidos para llevar de una cierta cantidad durante un año.
Millones de miembros de Amazon Prime en el Reino Unido e Irlanda tendrán acceso al nivel inferior del servicio Deliveroo Plus, lo que significa que serán elegibles para entregas gratuitas cuando sus pedidos superen las £ 25 ($ 34) en valor.
La asociación se produce después de que los reguladores de la Autoridad de Competencia y Mercados investigaran la inversión de Amazon en Deliveroo para ver si presentaba algún problema de competencia.
La inversión de Amazon fue finalmente aprobada después de que los reguladores concluyeran que el acuerdo no presentaba ningún problema de competencia significativo y que Deliveroo tendría dificultades para sobrevivir sin la inversión.
Le dio al gigante del comercio electrónico una participación del 16% en Deliveroo, que está liderada por el exbanquero de Morgan Stanley Will Shu.
Amazon tiene 200 millones de suscriptores Prime en todo el mundo y una cantidad no revelada en el Reino Unido e Irlanda.
Deliveroo se negó a compartir si Amazon le ha pagado una tarifa adicional por el beneficio de poder ofrecer a los miembros Prime acceso al nivel “plateado” de Deliveroo Plus, que normalmente cuesta £ 3.49 al mes.
En mayo de 2019, Deliveroo anunció que había recaudado una ronda de financiación de 575 millones de dólares liderada por Amazon. Solo dos meses después, la CMA frenó el trato. Luego, a finales de año, la CMA lanzó una investigación formal para examinar las posibles implicaciones anticompetitivas.
Cuando comenzó su investigación, una de las principales preocupaciones de la CMA era el potencial del acuerdo para evitar que Amazon volviera a ingresar al mercado de alimentos para restaurantes en línea. Amazon había operado anteriormente un negocio de comida para llevar en línea llamado Amazon Restaurants, pero posteriormente salió del mercado en 2019..
OPI desastrosa
Deliveroo cotizó en la Bolsa de Valores de Londres en abril con un valor de mercado de aproximadamente £ 7.5 mil millones. Pero las acciones se desplomaron alrededor de un 25% en el día de apertura de las operaciones. Las acciones se han recuperado algo desde entonces y la capitalización de mercado de la compañía ahora se sitúa en 8.600 millones de libras.
Amazon vendió alrededor de £ 100 millones en acciones de Deliveroo cuando la compañía salió a bolsa, reduciendo su participación del 16% a alrededor del 12%. Sin embargo, el gigante del comercio electrónico sigue siendo su mayor accionista.
Lisa Leung, directora de Prime y marketing de Amazon Reino Unido, dijo en un comunicado: “Siempre estamos buscando formas de ofrecer aún más valor a los miembros de Prime dándoles lo mejor en compras y entretenimiento”.
Agregó: “Es por eso que estamos entusiasmados con esta oferta con Deliveroo, para que millones de miembros Prime en el Reino Unido e Irlanda puedan obtener la conveniencia de excelentes comidas entregadas rápidamente”.
