Con las vacaciones temporada a la vuelta de la esquina, los especialistas en marketing de crecimiento se están preparando para su época de mayor actividad del año. Las marcas de comercio electrónico ahora se están apoyando en gran medida en las ventas sociales y la publicidad digital, pero también deberían esperar un comprador omnicanal: el 62% de los compradores planean comprar tanto en línea como en la tienda esta temporada navideña, según Celtra.
El mercado está abarrotado. El marketing digital requiere grandes volúmenes de activos creativos de marca, y es difícil producirlos lo suficientemente rápido sin comprometer el valor de la marca o la narración. Si bien los canales de marketing se han disparado en volumen, la mayoría de los flujos de trabajo de producción creativa son los mismos que hace 50 años.
Pero el marketing es un monstruo que se alimenta de activos creativos, requiriendo más y más cada trimestre.
La realidad es que cualquier impresión pagada es también una impresión de marca y una oportunidad de diferenciarse en el mercado. De hecho, las impresiones pagadas suelen ser la única oportunidad que tiene de influir en algunos compradores. Es por eso que la creatividad, su marca, su diseño y su mensaje, es importante. En el marketing de crecimiento, el tráfico, las suscripciones, los canales directos al consumidor, las pruebas y, en última instancia, los ingresos, todo depende de la creatividad para tener éxito.
Sin embargo, los activos de embudo inferior rara vez son brillantes en la marca o incluso remotamente interesantes. Los equipos están limitados a la hora de satisfacer las demandas globales a través de más canales que nunca, y la creatividad que producen está sufriendo. Las marcas no pueden darse el lujo de dedicar tiempo al diseño y la narración de historias a gran escala. Por el contrario, la mayoría de las soluciones de automatización creativa que pueden ayudar con la eficiencia no están actualmente equipadas para escalar creatividades de alta calidad que prioricen la excelencia en el diseño y la marca.
Las empresas están sufriendo una brecha creativa en la que sus necesidades de contenido y activos crecen rápidamente, mientras que los recursos y los presupuestos del equipo están estancados o incluso disminuyen.
Desafortunadamente, no hay una bala mágica de IA para resolver el desafío. No se puede simplemente comprar tecnología creativa con la esperanza de que ella sola cubra la brecha. Necesita repensar los flujos de trabajo y la colaboración en equipo. Si realmente quiere elevar su creatividad de marketing de crecimiento, debe invertir en herramientas diseñadas para la escala y el gobierno de la marca a la vez.
