Apple TV + es el servicio de transmisión de Apple, escrito, producido y desarrollado por Apple y sus socios, por lo que no debería sorprender a nadie saber que los productos de Apple se colocan comúnmente en las escenas de los programas de Apple TV + , pero ‘ Todo está hecho por razones específicas.
Un nuevo informe de video de El periodico de Wall Street, que requirió ver más de 74 episodios de programas de Apple TV + , incluidos Ted Lasso, The Morning Show, Defending Jacob y Trying, describe con precisión cómo y por qué se realizan las ubicaciones de productos de Apple en episodios específicos.
Según el informe, a lo largo de 74 episodios de Apple TV + , se mostraron 300 iPhones, 120 MacBooks y 40 pares de AirPods en ciertas escenas. Eso equivale a más de 700 colocaciones de productos de Apple. Para poner eso en perspectiva, en un episodio de Ted Lasso, se mostraron un total de 36 productos de Apple en el set o siendo utilizados activamente por los personajes.
Para algunos, Apple simplemente está haciendo esto como una promoción de sus productos, utilizando la popularidad y la historia de sus programas para reforzar su imagen de marca. Si bien es indudable que es cierto, las ubicaciones son estratégicas y para nada aleatorias. Para entender la lógica detrás de ellos, El periodico de Wall Street citó a Cristel Russell, profesora de marketing en la Universidad de Pepperdine, para comprender cómo las marcas, como Apple, colocan sus productos en programas y películas.
La lógica se reduce a tres áreas; visuales, audio y conexión con la trama, según Russel. Por lo general, la atención del espectador se centra en el centro de la pantalla, lo que hace que las ubicaciones de productos que están al frente y centradas sean más notorias. Apple usa esa lógica en varias escenas de Ted Lasso y The Morning Show, por ejemplo, en las que los productos se enfocan lentamente en el medio de la pantalla.
Para el audio, esto puede incluir referencias, como el sonido de una notificación de iOS o conexiones directas a las funciones y servicios de Apple. En varias escenas de Ted Lasso, se puede escuchar a los personajes diciendo que apuntan a FaceTime con alguien, o en un caso específico, Ted dice que compraría acciones de Apple. Aunque sutil, Russell dice que estos clips de audio ayudan a los consumidores a establecer una conexión con una marca o producto en particular.
Por último, con las conexiones de la trama, los escritores y productores de programas de Apple TV + tienen como objetivo establecer conexiones emocionales y fisiológicas directas para los espectadores entre un dispositivo y la historia de vida de un personaje. Como se menciona en el video, en escenas particulares de Ted Lasso, se puede ver a Ted usando su iPhone para ayudarlo a conectarse con su esposa mientras completan un divorcio.
Dado que Apple cuida mucho y presta mucha atención a los detalles en cuanto a cuándo y cómo se muestran sus productos en el contenido de Apple TV + , la compañía está igualmente preocupada por cuándo no mostrar sus productos. Un informe del año pasado señala cómo Apple es deliberado en asegurarse de que los “malos” o villanos en películas y programas no sean vistos usando dispositivos Apple, ya que puede reflejar mal la imagen de Apple.